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——以文塑旅、以旅彰文②（副题）

近来，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到消费者青睐，国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等成为旅游新风尚，文化和旅游呈现加速融合的新特征，这也给乡村旅游带来启示。新消费需求下，如何用文化更好地联结农文旅融合的“诗”和“远方”？

“这牛奶西红柿真甜，太好吃了！”近日，在天津市武清区河北屯镇李大人庄村举办的西红柿丰收节上，来自北京的游客边品尝边不住赞叹。民歌演唱、街舞表演、小丑互动、吃西红柿大赛、亲子绘画课堂和丰收运动会等丰富多彩的节目，给游客带来全方位的体验；胡社画院、锦·艺术乡村文化展馆、村史馆、现代农业基地、李大人田宿等文化项目体系，将当地文化充分呈现给游客……

当下，人们生活品质提高的同时，消费需求也在升级。这一点在文旅市场表现得尤为突出，从过去单纯“看山看水看风景”，日益向“观文品史、体验生活”的模式转变。常言道，好风景常有，但好故事不常有，抓住市场需求的这种转变，把好风景讲出好故事，把好故事做成好成品，就成了农文旅融合“破圈”的关键。说白了，就是注入更多文化元素，以文塑旅、以旅彰文，不断满足游客个性化、多元化消费需求。

任何故事的发掘、表达都需要载体，“土特产”是乡村产业的核心，也是讲好农文旅融合“故事”的载体。在静海区，第九届台头西瓜文化旅游节的热度还在持续，静海镇社区群众蓝莓文化体验季活动又迎来新高潮；在津南区，小站镇借助小站稻发源地和核心产区这一特色名片，将农业发展与生态观光、农事体验相结合，实现了从单一水稻种植向文旅融合的华丽转身……深入挖掘“土特产”的文化特色，将独特的文化内容、文化符号、文化故事展现出来，纳入旅游的线路设计、展陈展示、讲解体验，为农文旅的融合发展注入了新动能。

用文化更好地联结农文旅融合的“诗”和“远方”，最终要体现在产品和服务质量上。一方面需要保护好当地优秀传统文化，留住其中的乡土气息和独特性，进行创造性转化；另一方面还要在活动形式和服务质量上下功夫，给绿水青山、农家美食增添更多人文属性和服务价值。服务品质和文化体验并重，好产品只有搭配好服务，才有“喜闻乐见”的效果。

文化是旅游的灵魂。讲好“诗和远方”的故事，让旅游不再是“到此一游”式的“打卡”，农文旅融合一定会更加精彩。（金之平）